LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CADA VEZ MAS SATURADOS DE INFO PUBLICITARIA,
SUMADO A LOS ALTOS COSTES DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES, HACE QUE CADA VEZ MAS SE APUESTE POR LOS FORMATOS “ BELOW THE LINE”
AMBIENT
Ha crecido en los ultimos años en respuesta a la falta de interes en los espacios publicos convencionales.Se integra en el espacio urbano, buscando llamar la atencion del receptor en plena calle. No se trata de una publicidad exterior tradicional, ya que sus espacios se encuentran muy delimitados, legislados y controlados.
Da mucho juego a la creatividad,ya que transforma elementos convencionales en un reclamo. El objetivo es destacar entre la multitud
STREET
Se compone de acciones que tienen lugar en espacios publicos,con formatos cargados de emocion, creativos y originales. Tratan de implicar al consumidor activamente en el mensaje mediante la realizacion de actividades poco usuales
En la actualidad, estos dos terminos se confunden, incluso los profesionales, pero existe una linea diferenciadora.
CREAR ILUSIONES
El ambient marketing escoge entornos y elementos publicos: Se parte de un elemento urbano que cumple una funcion social y urbanistica para el ciudadano diario, pero, lo que añade de creativo, es la transformacion para originar situaciones nuevas que resulten simpaticas y diferentes
en el street marketing se llevan a cabo acciones insólitas de comunicación mediante la técnica de la “intrusión en su mayoría”, el street se vale de actores que recrean ambientes originales y llamativos para una marca, de modo que, en muchas ocasiones, hacen participar de forma activa al viandante de las zonas públicas. (Flashmob, dance marketing…)
VENTAJAS DEL FORMATO
Debido a que, cada vez más, el público es menos impresionable, las grandes ventajas
de este tipo de publicidad serían:
- El canal no está saturado.
- Se cuenta con el elemento sorpresa sobre el ciudadano-viandante-
- Tiene un alto poder persuasivo. El emisor emite un estímulo. Si este estímulo es recibido por el receptor como original, novedoso, provocador y seductor, originará en él una alta implicación o un cambio de
- Sus mensajes cuentan con un alto contenido emocional, ya que están
cargados de estímulos.
- Pretende transmitir proximidad con el consumidor, generar sensación de cercanía con la marca, porque esto la convierte, de cara a los consumidores, en algo natural, más tangible y más
- Genera mucha expectación y, por lo tanto, muchos comentarios, lo que facilita la difusión de la acción.
- Sobresale del resto de mensajes publicitarios por su marcada diferenciación
y creatividad.
- Suele resultar más económica que otros formatos
- Constituye una herramienta de precisión que permite llegar a públicos a veces ignorados por los competidores.
LIMITACIONES
el objetivo principal de este tipo de acciones es hacer comunicación de
marca, pero de una forma más original e indirecta
No obstante, debemos tener en cuenta que, como toda herramienta de márketing, también puede presentar ciertas limitaciones:
- Segmentación. Este tipo de campañas son acciones no controladas por las compañías de medios, por lo que cualquier posible segmentación resulta más difícil de realizar
- Planificación. Es un hecho que el street márketing como herramienta resulta muy interesante, pero hay que saber manejarla adecuadamente para obtener con ella resultados óptimos: no vale salir a la calle y realizar cualquier cosa. Son acciones que requieren una gran planificación, que demandan estudiar muy bien qué se va a hacer, dónde, cuándo y de qué manera
- Debemos ser cuidadosos para no resultar invasivos, está bien sorprender al consumidor en su día a día, pero no interrumpir su vida o su ocio. Conviene establecer límites entre lo que puede resultarle sorprendente y agradable y lo que podría parecerle agresivo.
NUEVO DISCURSO
La tendencia es que el consumidor adopte un rol totalmente participativo, y no pasivo; que construya el mensaje y ayude a la marca a conseguir sus objetivos, para lo cual comienza a establecer una comunicación con ella plenamente horizontal, frente a la verticalidad propia del lenguaje de los medios tradicionales. Marca y usuario, pues, están al mismo nivel en las reglas del juego